手机版
位置:筑能财经 > 经济 >

百威中国违反广告法遭罚25万元:对外发布的酒类广告含有饮酒动作

来源:互联网 | 2021-11-22 11:45:28

中国网财经11月22日讯(记者 钟文鑫)据上海市市场监督管理局网站消息,近日,百威投资(中国)有限公司(以下简称“百威中国”)因对外发布的酒类广告含有饮酒动作,违反了《中华人民共和国广告法》相关规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为,被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元,并责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。

截图来源:上海市市场监督管理局网站

文号为沪市监静处〔2021〕062021001534号的行政处罚决定书显示,执法人员在立案查处某公司发布违法广告案中取得线索,发现百威中国认证注册的微信号“Hoegaarden01”,于2021年5月14日对外发布的《春日游,碰杯正当时》广告信息含有饮酒动作的文案以及视频,广告影响力持续至案发。当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项的规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。上海市静安区市场监督管理局于2021年10月9日对当事人立案调查。

经查,“Hoegaarden01”为当事人注册认证的微信号,当事人主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传。当事人作为广告主自主运营微信公众号“Hoegaarden01”,用于向不特定消费者推送营销活动等信息。当事人为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的【福佳春季游推广视频】活动,于2021年5月14日在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游,碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了:(1)一段时长为6分29秒的视频,视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作;(2)3 秒的动图(gif)出现了碰杯后的饮酒动作;(3)活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。

当事人利用微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项 “酒类广告不得含有下列内容:(二)出现饮酒动作;”的规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。鉴于当事人于2021年5月27日因发布出现饮酒动作的广告受到上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚(沪市监黄处[2021]012020001868号),符合《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准适用规定》第十一条及《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准》中《广告类行政处罚裁量基准》第15条规定“符合《规定》第十一条有关情形的;一年内因同类违法行为已受到行政处罚的”从重情形,决定给予当事人从重处罚。

当事人发布酒类广告禁止内容的违法行为,依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第(五)项“有下行为之一的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请:(五)违反本法第二十三条规定发布酒类广告的;” 及《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款“行政机关实施行政处罚时,应当责令当事人改正或者限期改正违法行为。”的规定,责令当事人改正违法行为,责令停止发布,责令消除影响并对当事人行政处罚如下:罚款人民币25万元。

中国网财经查找发现,本次行政处罚决定书中提及的沪市监黄处[2021]012020001868号行政处罚决定书显示,2021年5月27日,当事人百威中国因在其注册认证的微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”中发布了2则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告,在其注册认证的微博“Corona科罗娜”、 微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer” 中发布有2则含有饮酒动作的广告,被上海市黄浦区市场监督管理局合并罚款60万元。

行政处罚决定书显示,当事人于2020年10月23日在其公众号“百威中国”中发布了一篇名为“百威 FREAK OUT|恶灵出没,胆小者慎入!”的宣传图文。该宣传图文中包含一段时长为2分05秒的视频,视频中出现了含有血腥、恐怖、暴力的内容,如大量红色血浆、大量断肢及人体模型、半裸的演员被捆绑双手在铁笼中挣扎、猪头屠夫持菜刀对着笼中人、演员在手术台上不断抽搐的画面等。

该则行政处罚决定书还提及,当事人在2020年7月29日曾因发布出现饮酒动作的广告被上海市黄浦区市场监督管理局罚款18万元。

天眼查显示,百威中国成立于2003年7月2日,注册资本3亿美元,大股东为HORSINVEST HOLDING CO.LIMITED(百威啤酒香港有限公司),持股比例99.13%。

百威中国官网介绍称,百威是一家上市公司(欧洲交易所代码:ABI;墨西哥指数:ANB;约翰内斯堡证券交易所代码:ANH;纽约证券交易所代码:BUD),总部位于比利时鲁汶。百威旗下经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒、时代啤酒和米凯罗啤酒,跨国品牌贝克啤酒,城堡啤酒,Castle Lite,福佳啤酒和乐飞啤酒,以及本土明星品牌哈尔滨啤酒、雪津啤酒等。

目前,百威在中国十几个省拥有35家世界级啤酒厂,员工总数近19000人。根据2018年统计,百威全球总收入达546亿美元(不包括合资企业和关联企业)。

精彩放送

新闻资讯

  1. 碳排放权变“真金白银” 恒丰银行落地首笔碳排放权质押贷款支持企业低碳转型
  1. “煤老大”再显底气 山西煤电气协同保供
  1. 资本市场送“大礼包”借道公募基金北交所买买买
  1. 掘金“成长中的成长” 嘉实北交所精选11月19日重磅发行
  1. 山西发布实施《瓦斯发电安全生产管理规范》
  1. 东方钽业两条生产线超10年未做项目环保竣工验收被罚20万
  1. 两部门复函国家电网:积极稳妥推进省间电力现货交易
  1. 经济日报:稳就业这根弦不能松
  1. 山东潍坊寿光市蔬菜生产交易情况调查:菜价上涨,产地咋看
  1. 一个口罩上千元!别交“智商税”了 专家教你这么选
  1. 英媒:贴片疫苗最早2025年上市,可在室温下保存3个月
  1. 财务造假是资本市场“毒瘤” 康美药业案发出四大鲜明信号
  1. 文旅市场明确失信主体认定方式
  1. 年度最低价遭打脸 欧莱雅大促存猫腻
  1. 全球车企巨头纷纷发布停产燃油车时间表
  1. “元宇宙”到底是啥?为啥火了?鼓励探索警惕忽悠
  1. 首批新能源汽车电池退役潮来了 回收企业却吃不饱
  1. 北京家乐福被罚3.5万元 四家门店销售不合格乐扣乐扣高压锅
  1. 首批科创50ETF上市一年 规模突破400亿
  1. 公募基金将持续增配科创板
  1. 五部门:依据能效标杆水平和基准水平 限期分批实施改造升级和淘汰
  1. 量化私募:短期波动不改长期向好
  1. 通过基金风格选择合适的产品
  1. 山东完善基本养老服务制度
  1. 国潮崛起 公募积极挖掘机会
  1. 博时基金魏凤春:政策支持和宏观形势变化加速新能源、半导体、军工等行情
  1. 中欧基金:社融企稳支持市场基本面
  1. 悦管家因价格欺诈被上海闵行市场监管罚款5万元
  1. 网信办:不得将人脸等生物特征作为唯一身份认证
  1. 核能供热目前已迎来发展“窗口期”
  1. 康恩贝、姿美堂等企业“一证多用”贴牌销售保健品 宣传美白功效与备案不符涉虚假宣传
  1. 真伪“新冠特效药概念股”悬念丛生
  1. 资生堂、纽西之谜、高姿等企业33批次化妆品抽检不合格 被要求经营者立即停止经营
  1. 易方达北交所精选两年定期开放混合型基金将于11月19日公开发行
  1. 格力钛新能源新增一条被执行人信息 执行标的超62万元
  1. 核能供热 山东海阳实现“零碳”供暖
  1. 国家药监局:八韵草肤乐护理霜为假冒化妆品 立即停止经营
  1. 宣泰医药科创板IPO遭暂缓审议,海外独家经销商模式引发关注
  1. 山西优化“西电东送”通道提升电力外送能力
  1. 基金理财的误区你中了吗?
  1. 十月全球黄金ETF持仓创年内最低
  1. 广发基金:中国经济韧性不断增强 资本市场将迎接多赛道繁荣局面
  1. 太平鸟不“太平”:屡陷“抄袭”风波 子公司因虚假广告遭行政处罚
  1. 双十一火爆促销 怎么接收快递才安全?
  1. 新冠肺炎疫苗ReCOV I期临床试验阶段性数据发布 免疫原性优于mRNA疫苗
  1. 基金投资 抓住“黄金20天”才是成功关键
  1. 统计局:工业生产出现积极变化 将为经济恢复提供有力支撑
  1. 才府玻璃冲刺IPO再折戟 盈利能力不及预期遭追问
  1. 全国碳市场上线120天 成交金额突破11亿元大关
  1. 新东方不应照搬李佳琦 助农直播恐难成企业新支柱
  1. 风光水火核开足马力保供 局部用电缺口仍存
  1. 全球汽车巨头发力“脱碳” 到2040年逐步停止燃油车生产
  1. 雪扬科技起诉复星集团等侵犯商业秘密
  1. 国家发改委:严查严处国有单位机房涉及的“挖矿”活动
  1. 杨森宣布创新靶向药物兆珂在华获批一线适应症
  1. 育龄夫妇中不育症患病率约为8%-15% 介入治疗成为首选治疗手段
  1. 国家能源局:前十月份全社会用电量累计68254亿千瓦时 同比增长12.2%
  1. 国家市场监管总局:适用于0至6月龄的婴儿配方乳粉不得进行含量、功能声称
  1. 广东美的厨卫遭罚款9万元 因虚假打折诱骗消费者购买
  1. 年内基金公司自购近50亿 自购“固收+”策略热情最高
  1. 因安全生产问题 冀中能源峰峰集团邯郸宝峰矿业有限公司九龙矿受行政处罚
  1. 福建7批次餐具抽检不合格 涉绿茶餐厅等
  1. 国家能源局:积极推进跨省跨区送电协议签订
  1. 存食品安全问题!秦晋面馆等9家餐饮企业被北京通州区市场监管局通报
  1. 工信部:培育绿色制造服务体系
  1. 国家知识产权局:加大非正常专利申请代理行为打击力度
  1. 10家医疗器械生产企业“飞检”存缺陷 南昌华益医疗器械等3家企业被要求“暂停生产”
  1. 2021年国家医保药品目录谈判结果有望11月底公布
  1. “御妃坊美白祛斑霜”、“漫多姿樱花水”被检出禁用原料 涉及上海明香化妆品等四家企业
  1. 开滦股份分公司吕家坨矿业因安全生产问题连收两份《行政处罚决定书》
  1. 国家医保局:价值120万元的抗癌药未进入医保目录谈判环节
  1. 北交所开市在即!一文了解北交所!
  1. 科技股走强,香港科技ETF(159747.SZ)、科技100ETF(159853.SZ)、信息科技ETF(512330.SH)纷纷涨近1%
  1. 北京东城区通报疫情防控不到位企业 涉吉野家、名创优品等
  1. 昊华能源虚增资产约28.25亿 共被罚140万 三名时任高管市场禁入3年
  1. 百万基民抄底,外资巨头加仓 医药板块还有机会吗?
  1. “1+N”策略打造有温度的“固收+” 嘉实民安添复11月12日结募
  1. 平安基金旗下量化产品迷你化 部分产品换基金经理如走马灯
  1. 10月份北京CPI同比上涨2.0% 鲜菜价格由降转涨
  1. “熬着等春暖花开” 茶颜悦色暂关闭80多家门店
  1. 10月份产销量同比增长1.3倍 新能源汽车迎市场化拐点
  1. 双11成绩单出炉:天猫5403亿元 京东超3491亿元
  1. 一个口罩上千元 加拿大鹅收割智商税?
  1. 交易额再创新高 品牌品质成关键 细数“双十一”亮点
  1. “他经济”迎风口 男性品牌要起飞?
  1. 新势力业绩不俗 基金代销江湖“变天”
  1. 轿车回归 林肯“国产牌”还能打响吗
  1. 青睐北交所“新机遇” 三类公募基金频频发力
  1. 太平鸟深陷抄袭风波
  1. 流媒体失速 迪士尼欲寻新“童话”
  1. 退运险11年:保费攀升 骗保待解
  1. 丁雄军上任后喊停拆箱令?“双11”当天京东整箱购茅台计划实施
  1. 国产新能源汽车驶进“景气赛道” 10月份产销量同比均猛增1.3倍
  1. 双11购物节战报出炉 伊利蝉联乳品全网第一
  1. 四度亮相进博会 东阿阿胶的变与不变
  1. 山东集成激励政策推进节约集约用水
  1. 向阳:以金融投资赋能云南文化旅游产业发展
  1. 国家发展改革委:寒潮后煤炭生产快速恢复
  1. 中国青少年抑郁检出率超2成 学生健康体检要筛查
  1. 广东美恩整形美容医院发布“26年老品牌、省级整形医院”等虚假广告 被罚59万元