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大湾区购物节:粤港澳老字号“潮”起来

来源:互联网 | 2021-09-14 22:45:05

只要将月饼放置在音乐盒上,就可以播放广府特色的粤曲小调“彩云追月”,吃饼、赏月、听曲,“可玩、可听、可赏”。首届大湾区购物节期间,创立于1880年的陶陶居推出了“可听月”月饼礼盒,成为众多年轻人的“心头好”。

大湾区购物节中,包括美食、美妆、数码、家电、个护、家居、服装等100余个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件商品亮相。粤港澳老字号更是一大亮点,其中不乏香港的美心月饼、马百良、奇华饼家,澳门的英记、永辉,以及广东的陶陶居、皇上皇、王老吉等知名品牌。据统计,购物节启动至今,仅美心月饼、元朗荣华、广州酒家、陶陶居、澳门永辉这五个大湾区的知名老字号和传统品牌月饼,在淘宝天猫上的总销量就超过了160万件。

借助购物节,粤港澳老字号将特有的“广府文化”带到了全国。不少粤港澳老字号以新奇有趣的方式重新演绎历史文化积淀,推出潮流新品:陶陶居研发“黑科技”音乐月饼盒,边听粤曲小调,边尝广式月饼;新宝堂在淘宝直播大谈陈皮文化,泡起养生茶;澳门英记饼家携手史努比,香港美心推出小黄人联名款月饼……

不仅有潮流新品,此次大湾区购物节还唤醒了粤港澳共同的“舌尖记忆”。“小时候拿着5毛钱跑去小卖部,在夏天喝上沙示汽水是最快乐的事,没想到,在大湾区购物节也能买到。”9月10日,林先生通过互联网下单一箱亚洲汽水,准备和发小一起分享回味。

“亚洲汽水早年风靡粤港澳,在大湾区有较好的受众基础,我们希望借此次购物节的契机再次开拓港澳市场,将亚洲汽水从广州城市记忆打造成大湾区的共同记忆。”香雪亚洲CEO何文锋说,在首届大湾区购物节期间,亚洲汽水推出城市文化限定款“广州靓版”沙示汽水,成了年轻消费者的“新宠”。

历经岁月洗礼,老字号沉淀了数代人的美好记忆和共同情感,在这次购物节上被一一唤醒。新宝堂总监梁子宁说,这次大湾区购物节给广东老字号们带来很好的机会,让更多消费者了解“陈皮之乡”江门新会的美食文化。截至9月6日,新宝堂5至15年的陈皮销量同比增长50%。目前,新会陈皮的线上购买人士主要以30—50岁的人群为主,通过购物节搭建的线上平台,陈皮也走出了大湾区,被更多消费者接受。

借力此次大湾区购物节,不少港澳老字号加速进入内地市场。位元堂作为香港百年老字号,有中成药、滋补品、保健品等多元化的产品线。受疫情影响,位元堂近50间线下门店生意也受到冲击,销量下跌三四成。“现在通过电商可以直接下单,还能满额包邮。”位元堂药厂执行董事邓蕙敏说,目前,除占主体的粤港澳大湾区客户外,北京、上海、南京等地的客户也渐渐增多,品牌正稳步走向全国市场。

像位元堂一样,通过线上渠道,特别是此次大湾区购物节,众多港澳老字号从湾区走向全国。香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿认为,粤港澳大湾区建设成为香港融入新发展格局、做大做强内地市场的最佳切入点,香港品牌也因此迎来了更多发展机遇。“但内地消费市场不断扩大,吸引厂家注重内销,不少港企还在内地设厂。”

同为香港中药老字号、有着近200年历史的的马百良,也在去年设立天猫旗舰店,采用传统医药保健结合年轻化膳补的策略,推出秋梨蜜、秋梨糖果等更符合内地年轻消费者需求天然保健食品。截至9月10日,马百良的天猫旗舰店销量同比增长160%,王牌产品安宫牛黄丸热销成“爆款”。

“期望这次大湾区购物节能带给港企思维冲击,带动更多香港老字号奋进大湾区。”黄伟鸿表示,今年3月,香港中华厂商联合会已联合多个机构推出“香港百店”兴经济创未来计划,以直播带货模式助力香港企业开拓内地电商市场。

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