手机版
位置:筑能财经 > 行业 >

营销花样玩尽Ulike脱毛仪身份成谜

来源:北京商报 | 2021-12-07 05:12:22

电梯里、朋友圈、小红书、抖音……一款名为“Ulike”的脱毛仪正在通过各种方式走进大众视线。高频率露出加上“院线级”的宣传,Ulike被更多人熟知并获得不错的销量。在刚刚过去的“双11”中,Ulike首小时售出了8万多台,在脱毛仪类目中单品销量排名第一。

在Ulike的宣传中,“强脉冲光脱毛类产品”是一大卖点,按照相关规定,品牌提出这一卖点需要有个前提,即产品为二级医疗器械。但当北京商报记者向Ulike天猫旗舰店客服询问时,客服却回答“产品不属于医疗器械”。

除官方旗舰店客服人员的说法外,Ulike官方公众号最新发布的“双11”海报中列有“把医美效果带回家”字样表述也让部分消费者认为其是具有医疗美容功效的产品。

不过,北京艺星整形医院客服人员表示:“我们知道Ulike这个品牌有很多网红在推荐,但它是小型的功力,脉冲强光都是有限的,所以效果和整形医院的区别还是挺大的。美容院的仪器价格在几十万元左右,在脉冲强波上和抑制毛发生长效果上都和它有差别。”

北京朝阳京师律师事务所律师王国聚认为,广告中提到“院线”需具体说明与哪种美容院、哪条项目线对比,如果仪器不一样、功能不一样,而进行同样的宣传,则涉嫌虚假宣传。

就Ulike脱毛仪产品是否属于医疗器械等相关问题,北京商报记者联系采访了Ulike,截至发稿未收到回复。

在业内人士看来,相较于医美机构脱毛项目价格优惠,加上多个平台高频次营销投放是Ulike走红的重要条件。

从价格层面来看,以北京八大处美容院局部脱毛项目为例,局部脱毛一次价格为2000-4000元,一般需脱毛三次。反观Ulike脱毛仪,产品价格在1599-3999元之间,可以不限次数使用。

从营销层面来看,自进入中国市场后,Ulike在品牌、产品营销上下了不少功夫。公开资料显示,2014年进入中国市场,正赶上互联网推广“种草”流量模式初步兴起的Ulike选择在各大城市分众梯媒投放广告,并在微博、微信、小红书、抖音等平台上做多轮KOL内容宣传,捆绑大主播薇娅进行直播带货。

Ulike在营销推广上投入的具体金额尚不清晰,但据某营销行业业内人士透露,小红书、微博等平台数十万粉丝量KOL发布一条广告的报价约几百至几千元;抖音平台30万粉丝量的博主发布一条推广约1200元,每获得30万点赞有1000元奖励。目前,在小红书搜索“Ulike”,相关内容笔记有3万条以上;抖音平台Ulike相关推广视频单条点赞量达23万。

但在国家药监局医疗器械查询中,北京商报记者未能查到Ulike脱毛仪相关产品的登记记录,旗舰店产品介绍中出具的证书为蓝宝石冰点专利、外观设计专利等证书,也没有我国医疗器械相关注册证。不仅是Ulike,慕金、JOVS等强脉冲光脱毛仪产品也未见相关医疗器械证明。

没有二类医疗器械资质却以医疗功能宣传,家用脱毛仪产品安全性备受关注。在黑猫投诉平台上,有消费者投诉称,使用Ulike脱毛仪导致了过敏并且四肢出现斑点色沉,长达半年无法祛除。

消费者王女士表示,虽然产品宣传“无痛”脱毛,但自己在使用Ulike脱毛仪产品后感到皮肤发烫、疼痛,并且“产品需要长期用才能达到无毛效果,自己其实用不上几回,感觉比较鸡肋”。

在王国聚看来,二类医疗器械必须进行登记,未登记的企业以医疗器械相关功能为卖点存在涉嫌违规情况。

“近几年随着现代女性美护消费的不断升级,家用脱毛仪市场发展速度十分迅猛。但与市场的高增速相比,行业监管力度目前还跟不上,家用脱毛仪行业乱象频发,市场亟待进一步规范,需要国家行业标准与监管政策的加严。”知名经济学家宋清辉说。

事实上,国家层面也开始对脱毛仪产品关注并进行管理。据《医疗器械监督管理条例》,自2023年1月1日起,强脉冲光脱毛类产品未依法取得医疗器械注册证将不得生产、进口和销售。

上一篇:

下一篇:

精彩放送

新闻资讯

  1. 阿里健康联合两家基金会 加大重疾儿童救助力度
  1. 全国电厂存煤突破1.43亿吨 煤炭价格逐步回归合理区间
  1. 深圳市摩力康生产“不合规”医疗器械被罚14万
  1. 芜湖张恒春药业涉嫌生产、销售劣药“小儿止咳糖浆” 被罚170万元
  1. 一图读懂丨上海发布关于加快发展保障性租赁住房的实施意见
  1. 人民日报:医美消费应回归理性
  1. 如何帮中小企业渡难关?工信部:适时将部分阶段性惠企政策转为可长期实施政策
  1. 跨年行情躁动,证券ETF基金(512900.SH)、房地产ETF(512200.SH)走强
  1. 直播招聘20分钟收近300份简历 保就业有这些新招
  1. 部门“荒唐言”群众“辛酸泪” 12年不通的燃气2天通了
  1. 股票私募仓位指数连续16周低于八成 跨年行情会来吗?
  1. 要不要把手里的白酒基换成新能源基?需要想清楚这三点
  1. 国家卫健委发布监管细则征求意见 让互联网诊疗回归医疗本质
  1. 呷哺呷哺上海一门店自制饮品菌落总数项目不合格遭罚款
  1. 贝瑞咖啡虚假宣传遭罚30万元:宣称“养豆14天”实际仅1天
  1. “一块煤”的裂变 平煤神马特色转型之路
  1. 山东“氢能高速”先行示范区首个加氢站落地
  1. 国务院安委办明查暗访云南非煤矿山:拆除矿山“不定时炸弹”
  1. 最高可投10%公募基金 中欧招益稳健一年持有混合即将发行
  1. 胜利油田页岩油勘探取得战略突破
  1. 矿井下的万里“长征”
  1. 急需出台电动自行车锂电池安全强制性标准
  1. 诺德基金景辉:经济承压,政策或发力
  1. 政策力推高效节能电机产业发展
  1. 北京市冬奥场馆和配套基础设施建设全部完工
  1. 净化减肥食品市场环境
  1. 空箱量缺口达到200万标箱 集装箱何时告别一箱难求?
  1. 两大头部主播“硬杠”欧莱雅 “全网最低价”到底谁说了算?
  1. 联东U谷无锡宜兴市一项目发生事故致1人死亡 总承包单位为锡山三建
  1. “暨大潇霖”品牌化妆品“未经注册或备案” 三家标示生产企业均称未生产
  1. 为智能制造增效!工信部发布第二批“5G+工业互联网”典型应用场景
  1. 广州市天姿医学美容门诊部发布“三甲医院专业医美硕士”等虚假广告 被罚20万元
  1. 苏州汇涵医用科技公司等3家企业5个产品《医疗器械注册证》被注销
  1. 近4.2亿收购两家“老字号”!京新药业高溢价关联交易引关注
  1. 海南省药监局:注销海南盈达润泽医药《互联网药品信息服务资格证书》
  1. 武汉维斯第公司“负压引流专用吸引机”抽检不合格被湖北省药监局处罚
  1. 国家药监局:停止经营“暨大潇霖”品牌等化妆品
  1. 诺德基金阎安琪:新能源汽车产业持续高景气度 仍具备板块性投资机会
  1. 广发基金:信用扩张领先经济企稳 可考虑左侧布局消费板块
  1. 李朝勝老師積極實踐全面投資計劃
  1. 魔爪饮料关联公司遭罚20万元:部分中奖者无法就近兑奖
  1. 中国心梗救治日:正确救治心梗 预防与降压并重
  1. 两部门:到2023年高效节能电机年产量达1.7亿千瓦
  1. 中国最大规模泛癌种早筛研究启动 中国团队抢占生物科技创新制高点
  1. “特殊健康状态”儿童能否接种新冠疫苗?
  1. 共同富裕先行者 解码浙江新川的“共富模式”
  1. 嘉实基金李欣:市场风格再度调整,“冷门”板块的春天来了?
  1. 起底主播雪梨、林珊珊和李志强三人商业版图:交叉持股多家公司
  1. 彰显税法公平 不让网络直播成为税收“灰色地带”
  1. 我国二十五个新冠病毒疫苗进入临床试验阶段
  1. 美敦力三份召回信息同时发布 其中两款产品最高级别召回
  1. 国家发改委:11月底全国电厂存煤有望突破1.5亿吨
  1. 《健全重特大疾病医疗保险和救助制度的意见》出台 支持医务社工发展
  1. 严查网络主播偷逃税 维护社会公平
  1. 国内首批指数增强ETF亮相 招商沪深300增强策略ETF11月22日发行
  1. 百威中国违反广告法遭罚25万元:对外发布的酒类广告含有饮酒动作
  1. 中欧基金:震荡整理后拐点或近
  1. 攻守有道 行稳致远 易方达悦融一年持有混合基金11月22日起发行
  1. 截至10月底全国发电装机容量约23亿千瓦 风电光伏装机均保持两位数增长
  1. 特斯拉“断网”数百车主“被锁车外” 马斯克推特上向车主道歉
  1. 关注农村电商:合力打通快递进村“最后一公里”
  1. 密室逃脱、剧本杀蓬勃发展 暴力、恐怖等内容待监管
  1. 当景区遇上元宇宙 噱头还是新技术转型
  1. 剧集、动画接连造势 《三体》终于要赴约了?
  1. 原料上涨引发马太效应 农机市场进入深度调整期
  1. 开“云店”卖货、直播间带货 传统企业争下数字经济“先手棋”
  1. 简醇零蔗糖酸奶全国销量第一 引领健康消费新风尚
  1. 石油巨头“去油”不易
  1. 艺术考级为何变了味?记者调查“鸡娃”艺考现象
  1. 政策持续支持 市场需求旺盛 锂电池板块强势还能挺多久
  1. 成品油价在“四连涨”后首次下调 加满一箱92号汽油大约节省3.63元
  1. 发生中毒身亡事故停产94天后 驰宏锌锗子公司恢复生产
  1. 今夜油价迎来年内第四次下调 加满一箱少花3.5元
  1. 山西省医药集团等4家企业“歇业” 期间不得从事任何药品经营活动
  1. 深圳市九明药业等11家企业GSP检查“不达标” 被要求限期整改
  1. 黑龙江省药监局:哈尔滨绿姿化妆品等4家企业注销《化妆品生产许可证》
  1. 南京宁卫医药被罚背后:“氯解磷定原料药”占100%市场份额 曾抬价26.09~52.17倍销售
  1. 寺库新增一条股权冻结信息 被冻结股权数额1.2亿
  1. 11月新成立基金规模已超千亿 新基金认购户数持续低迷
  1. 西部首个HPV疫苗补助计划出炉 成都将为13-14岁在校女生接种HPV疫苗
  1. 国内成品油价格下调 加满一箱油将少花3.5元
  1. 2021世界制造业大会启幕 “硬核科技”炫酷亮相
  1. 爱国者欧途欧被强制执行243万元 涉民间借贷纠纷
  1. 国家能源局:截至10月底风电装机容量约3亿千瓦 同比增30.4%
  1. 国家邮政局发出紧急通知 要求做好冬春季行业疫情防控工作
  1. 人民网点名辛巴等:坚决对劣迹网红复出说不
  1. 净饮机、奶茶机、茶吧机 “水家电”层出不穷
  1. 证券板块急速拉升,证券ETF基金(512900.SH)涨超0.8%
  1. 财政困难、入禀清盘 “许留山”将关闭在港甜品店
  1. “一件检出阳性,全车快递销毁”?有人被骗10万元
  1. 掘金中小盘成长股投资机会 华夏中证1000指数增强基金24日起发行
  1. 聚焦北交所“小巨人”,易方达北交所精选今日发行
  1. 三全食品:对部分产品价格上调3%至10% 下月起执行
  1. 首批北交所主题基金募资规模不大意义大
  1. 保障原材料稳定供应 焦炭企业加速布局上游
  1. 油价下跌进行时 加油先别急!
  1. 深挖新能源赛道 海上风电抢占投资新风口
  1. 报告:“双11”价格争议、虚假发货、平台问题最受关注
  1. 消费者在直播间买到假货如何维权?专家这样建议
  1. 全球航企三季度净亏损减少