房地产：
2004年以来房地产行业广告投放开始出现下降，下降幅度为4%左右，2005年国内抑制房地产行业投资过热见效，表现在广告市场上，2005年北京地区房地产广告投放同比下降19%。然而从2006年的广告监测数据看，06年北京房地产广告市场逐渐回暖。截止到2006年9月，房地产行业一改连续两年下降的趋势，广告投放比去年同期增长44.53%。然而从各行业比例构成看，尽管房地产行业龙头地位并未因04、05两年的下降趋势而改变，但其领先于其他行业的巨大优势在逐渐被弱化和动摇。
机动车
机动车市场在经历03、04年快速增长后，有逐渐变缓的趋势。主要是由于在进入05年以后，多数先富起来的人已经成为了有车一族，而部分有购车意愿的人又因为国产轿车有一定的降价空间，因而采取持币观望态度。以至于汽车市场在进入05年以后增速开始下降。表现在北京广告市场上，机动车广告在2004年同比增长29%后，2005年同比突然下降16%。在进入2006年以来，随着进口车配额被取消，进口车带动新一轮的市场竞争，导致汽车广告营销的升级，因而截止到今年9月，汽车广告投放同比增长41.09%。汽车市场重现“火”迹象。
家电、家居家装、旅游餐饮休闲
随着农村家电市场的逐步扩大，以及家电更新换代的加速，近年来家电市场一直稳中有升。表现在广告市场上，自2003年起，家电行业的广告投放一直保持逐年增长，行业广告投放比重从2003年的5.14%增长到2006年的10.98%。
房地产行业的发展在很大程度上促进了家居家装行业的发展。自2003年起家居家装业的广告投放也保持着逐年增长的趋势。截止2006年9月，该行业的广告投放比重由2003年的4.28%上升到2006年的7.09%。
随着居民收入的不断增长，生活品质的不断提高，居民在旅游餐饮休闲方面的花费也将越来越多。表现在广告市场上，近年内餐饮旅游休闲行业广告投放逐年增加，该行业的广告投放比例由4.76%上升到8.52%，行业广告投放排名已上升至第三位。
| 重点行业 |
2003 |
2004 |
|
收入 |
行业比例 |
同比 |
收入 |
行业比例 |
同比 |
|
房地产 |
148482.43 |
31.12% |
—— |
143089.28 |
23.94% |
-4% |
|
家电 |
24541.32 |
5.14% |
—— |
40731.61 |
6.81% |
66% |
|
旅游餐饮休闲 |
22710.85 |
4.76% |
—— |
40491.10 |
6.77% |
78.29% |
|
机动车 |
45057.92 |
9.44% |
—— |
58218.12 |
9.74% |
29% |
|
家居家装 |
20425.58 |
4.28% |
—— |
31430.57 |
5.26% |
54% |
|
重点行业 |
2005 |
2006年9月累计 |
|
收入 |
行业比例 |
同比 |
收入 |
行业比例 |
同比 |
|
房地产 |
115508.21 |
18.44% |
-19% |
63378.75 |
13.62% |
44.53% |
|
家电 |
65490.21 |
10.45% |
61% |
51099.89 |
10.98% |
14.55% |
|
旅游餐饮休闲 |
49546.63 |
7.910% |
22.36% |
39654.98 |
8.52% |
7.73% |
|
机动车 |
48654.38 |
7.77% |
-16% |
38495.75 |
8.27% |
41.09% |
|
家居家装 |
40059.52 |
6.40% |
27% |
32982.01 |
7.09% |
19.72% |
由以上数据可知：和建筑行业领域相关的房地产业和家居家装行业，以2006年1－9月累计数据显示，占了北京地区整体广告投入的20.71%。几乎1/5的市场让建筑领域所占据，而且有递增的趋势显现。
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新闻来源:慧聪传媒资讯频道 阅读次数:626 
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