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近4000亿长假旅游“账单” 谁做了主要贡献

来源:互联网 | 2021-10-11 20:00:10

来源:国际金融报

国庆小长假告一段落,旅游行业的捷报也随之而来,在亮眼的数据中,有你的一份吗?

据文化和旅游部消息,综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。游客满意度达85.5。

根据携程、同程、驴妈妈等OTA平台最新发布的数据,国庆假期出游呈现以下特点:由于国内仍有个别省区市出现新冠疫情新增病例,本地游、短途游仍是人们主要的出游方式;在《长津湖》等主旋律电影热映的影响下,相比往年,红色旅游景点吸引了更多游客打卡;此外,随着个性化旅游需求增长,露营、冲浪等原本小众的玩法快速兴起,掀起了新的消费热潮。

周边游订单暴增

国庆假期共有7天,若是再请上几天年假,叠加周末,或许能凑上10天甚至半个月的长假,因此不少游客会选择在国庆期间来一次深度长线游,但是今年的情况有所不同。

在上海工作的木木(化名)早就有前往新疆旅行的想法,但考虑到万一旅行途中遭遇突发疫情,最终还是决定旅游出行从走远到就近,国庆期间,前往杭州及南京两地游玩了三天。

多个OTA平台数据均显示,今年国庆,短途游、周边游、本地游仍是主流。例如,根据美团App本异地用户的消费数据,今年国庆节期间,全国异地消费用户占比22.4%,本地消费用户占比77.6%。同时,大众点评App数据也显示,今年国庆期间周边游订单是节前的8.6倍。

据同程旅行相关负责人介绍,受局部疫情影响,本地游、短途游为今年国庆假期主要出游方式,数据显示,今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。因此,消费能力和旅游资源都有一定优势的省区市,旅游市场更为活跃。

携程《2021年国庆假期出游总结报告》则显示,今年国庆,受周边游热度进一步提升、城市IP持续深化的影响,区域旅游比以往更为火热。以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游出行繁荣,选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

携程平台数据显示,国庆TOP 10目的地为:北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京。受北京环球影城IP带动的关注度提升,北京超越上海、拔得今年国庆目的地头筹;成都再次回升至国庆目的地前三、重庆首次进入前五名。

值得一提的是,拥有知名IP的目的地在携程平台热度提升最快,如在近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南,以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆,国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十;靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙,国庆期间订单量相较年初提升87%。

红色游备受青睐

今年国庆期间,电影《长津湖》连续6天票房逆跌,上映仅8天便成为中国电影史票房榜第十位。

主旋律电影刷屏的同时,红色旅游景点也吸引了不少游客观光打卡。同程旅游数据显示,今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长了230%。嘉兴、延安、井冈山、湘潭和大同红色旅游热度较高。热门影视剧也帮助红色旅游景点吸引了众多游客,上海四行仓库抗战纪念馆成为国庆假期最热门的红色旅游景点,安徽合肥的延乔路虽然并非旅游景点,也被群众自发献上的鲜花包围。

在携程平台上,国庆期间,红色线路和红色景区等应景主题热度也再攀新高,趁着假期带娃探访红色旧址、重温红色历史,成为不少家长的选择。携程平台显示,红色景区亲子游占比较去年同期提升30%。最热门红色旅游目的地TOP 10为:北京、延安、长沙、南京、西昌、嘉兴、遵义、六安、上海、安阳。

此外,多地也通过特色主题活动,营造个性化红色旅游体验。驴妈妈《2021年国庆出游总结报告》显示,如浙江义乌市结合望道故居(《共产党宣言》中文全译本首译地、译者陈望道出生地)和周边特色乡村打造的“望道信仰线”:在分水塘村陈望道故居品味“真理的味道”,去何斯路村看“东方普罗旺斯”,奔赴七一村来趟“义新欧”专列之旅,让不少游客度过了一场“信仰的味道是甜的”别样之旅。浙江温州市文成县依托毛泽东像章文化博物馆策划“百年华章·文成致远”红色研学活动,也吸引了大批孩子组团前往打卡。

相比2019年国庆黄金周,驴妈妈平台红色旅游相关出游人次增长超过33%。人气景区如北京天安门广场、上海中共一大纪念馆、江苏常熟沙家浜景区、江西井冈山革命博物馆、贵州遵义会议纪念馆、上海宋庆龄故居纪念馆及陵园、山东临沂沂蒙山革命根据地景区、重庆816工程景区、江西九江庐山会议旧址、广西百色起义纪念馆等。

个性游玩出时尚

值得一提的是,除红色旅游外,包括露营、攀岩、潜水在内的多种新兴小众游玩方式正在兴起。

留在上海的木木国庆期间参加了一场野餐,拍好了照片想发朋友圈时,正好刷到了老家的朋友在武功山露营的照片,让她羡慕不已。

大片的青草地、精致的天幕帐篷、低调的木质躺椅、热闹的篝火晚会……这些高端配置的背后,是今年在年轻人群体中大热的露营旅行。如今,在小红书上搜索“露营”两个字,可以搜到53万+篇笔记,可见其潮流程度。

专栏作家、公共关系专家黄涛分析称,精致露营大受欢迎,从游客需求端看,零散疫情引发担忧,游客更向往开放的环境,亲近自然、消费升级成为趋势。从旅游行业供应端看,一些企业和从业者看到了需求和商机,提升服务质量、提高装备水平,部分精致露营商家提供一应俱全的物品和服务,很好地适应了旅游需求,具有一定的前瞻性和创新。

实际上,国庆期间,诸如露营等新兴小众游玩方式的兴起,也带动了相关旅游产品的订单量大幅增长。飞猪平台上,冲浪、潜水预订量环比涨超200%,帐篷、露营预订量环比涨超1400%,徒步、攀岩环比涨超13倍。天猫平台9月数据显示,露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。

美团App搜索数据亦显示,露营搜索量同比去年国庆增长744%,冲浪搜索量同比增长188%,潜水搜索量同比增速为53%。其中,露营搜索量前三城市为上海、苏州和重庆;冲浪搜索量前三城市为上海、万宁、三亚;潜水搜索量前三城市则为上海、三亚和北京。

此外,节假日期间逛音乐节也受到年轻人的追捧。美团数据显示,今年国庆期间举办多场音乐节的成都市超过北京市,成为音乐演出门票订单量最高的城市。

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